Xây dựng thương hiệu cá nhân TikTok cho CEO

1. Vì Sao CEO Nên Khai Thác TikTok?

• TikTok, dù khởi đầu là nền tảng giải trí ngắn, hiện nay đã chuyển mình trở thành kênh truyền thông quyền lực — đặc biệt cho các nhà lãnh đạo doanh nghiệp muốn mở rộng sức ảnh hưởng cá nhân. Dưới đây là những lý do chiến lược khiến CEO không nên bỏ qua TikTok

1.1. Khả Năng Tiếp Cận Nhanh Và Rộng

• TikTok có thuật toán phân phối nội dung cực mạnh. Dù tài khoản mới, một video vẫn có thể tiếp cận hàng nghìn hoặc hàng triệu người nếu nội dung thu hút.
  Lợi ích cho CEO: Có thể nhanh chóng đưa tư tưởng lãnh đạo, triết lý kinh doanh đến cộng đồng rộng lớn mà không cần ngân sách marketing lớn.
• Theo DataReportal 2024, TikTok có hơn 1,6 tỷ người dùng hàng tháng trên toàn cầu.
• Tại Việt Nam, TikTok đứng đầu về thời gian sử dụng/ngày, trung bình 2,5 giờ/ngày/người dùng (We Are Social 2024).
• Thuật toán phân phối nội dung của TikTok ưu tiên sự hấp dẫn thay vì số lượng người theo dõi — tạo cơ hội cho mọi người đều có thể viral, bao gồm cả CEO.

1.2. Kết Nối Với Thế Hệ Người Dùng Mới

• TikTok là “sân chơi chính” của thế hệ Millennials và Gen Z – lực lượng lao động và tiêu dùng chủ lực trong tương lai.
  Lợi ích cho CEO: Cơ hội xây dựng hình ảnh thân thiện, cởi mở, hiểu thời đại; từ đó thu hút nhân tài trẻ, người tiêu dùng tiềm năng, và tạo sự gần gũi.
• Steven Bartlett (CEO Social Chain, Vương quốc Anh): chia sẻ góc nhìn lãnh đạo, bài học khởi nghiệp → mỗi video thu hút từ hàng trăm nghìn đến hàng triệu lượt xem.
• Gary Vaynerchuk (CEO VaynerMedia): từng tuyên bố TikTok là “kênh phát triển thương hiệu cá nhân mạnh nhất hiện nay” và dùng nền tảng này để chia sẻ tư duy kinh doanh, lãnh đạo.
• Ở Việt Nam, các gương mặt như:
  • Shark Bình: đăng các clip nói về quản trị và đầu tư thu hút hàng triệu lượt xem.
  • CEO Minh Beta: chia sẻ về hành trình khởi nghiệp trong ngành rạp chiếu phim thu hút giới trẻ.

1.3. Thể Hiện Phong Cách Lãnh Đạo Một Cách Sáng Tạo

• Khác với các nền tảng khô khan như LinkedIn, TikTok khuyến khích sự sáng tạo, chân thật và đời thường.
  Lợi ích cho CEO: Tạo nội dung đa dạng — từ chia sẻ nhanh chiến lược lãnh đạo, clip hậu trường công việc, đến kể chuyện thất bại/thành công — giúp thương hiệu cá nhân trở nên gần gũi, đáng tin và truyền cảm hứng.
• Khảo sát của TikTok for Business: 67% người dùng mong muốn học điều gì đó mới mẻ trên TikTok.
• Các nội dung về self-development, business tips, life hacks, leadership ngày càng có xu hướng tăng trưởng.

1.4. Mở Rộng Quan Hệ & Cơ Hội Kinh Doanh

• TikTok đang là nơi “tụ hội” của rất nhiều nhà sáng tạo nội dung, chuyên gia, khách hàng tiềm năng và đối tác chiến lược.
  Lợi ích cho CEO: Tăng khả năng thiết lập kết nối mới, lan tỏa giá trị doanh nghiệp và khơi mở những cơ hội hợp tác bất ngờ.
• Nghiên cứu từ HubSpot (2023) cho thấy:
  • “Người tiêu dùng có xu hướng tin tưởng thương hiệu hơn khi CEO có hiện diện mạnh mẽ và nhất quán trên mạng xã hội.”
  • TikTok còn cho phép liên kết chéo sang website, kênh YouTube, landing page → giúp chuyển đổi khán giả thành khách hàng hoặc người đăng ký dịch vụ.

2. Các Bước Xây Dựng Thương Hiệu Cá Nhân Trên TikTok

2.1. Xác Định Bản Sắc Cá Nhân

• Mục tiêu: Tạo ra hình ảnh thống nhất, rõ nét và dễ ghi nhớ trong tâm trí người xem.
• Tại sao quan trọng?
  • TikTok là nơi tiếp nhận hàng triệu nội dung mỗi ngày. Nếu bạn không có dấu ấn riêng, bạn sẽ dễ bị lẫn lộn và nhanh chóng bị lãng quên.
• Cách thực hiện:
  • Xác định phong cách: chuyên nghiệp – giản dị – truyền cảm hứng – hài hước – thực chiến,…
  • Lựa chọn chủ đề cốt lõi: lãnh đạo, khởi nghiệp, đổi mới, tư duy chiến lược,…
  • Chọn “giọng nói thương hiệu” (tone of voice): nghiêm túc – thân thiện – nhiệt huyết – chân thật,…
• Ví dụ: Một CEO định vị mình là người “lãnh đạo dám thay đổi” có thể thường xuyên chia sẻ các video về tư duy cải tiến, dẫn dắt nhóm linh hoạt, vượt khó,…

2.2. Hiểu Rõ Khán Giả Mục Tiêu

• Mục tiêu: Tạo nội dung đúng người – đúng nhu cầu – đúng thời điểm.
• Tại sao quan trọng?
  • Một thương hiệu cá nhân không thể “nói với tất cả mọi người”. Việc hiểu rõ ai là người xem lý tưởng giúp bạn chọn từ ngữ, góc nhìn và cách trình bày phù hợp hơn.
• Cách thực hiện:
  • Vẽ chân dung người theo dõi lý tưởng: tuổi, nghề, nỗi đau, điều họ muốn học,…
  • Quan sát đối thủ cùng phân khúc: họ đang làm gì hiệu quả?
  • Kiểm tra các comment, inbox để hiểu sâu hơn nhu cầu thực tế.
• Ví dụ: Nếu bạn nhắm đến các bạn trẻ muốn học kinh doanh, nội dung cần đơn giản, sinh động và dễ tiếp cận.

2.3. Tối Ưu Hồ Sơ TikTok

• Mục tiêu: Gây ấn tượng ngay từ “lần chạm đầu tiên”.
• Tại sao quan trọng?
  • Trang cá nhân là nơi người xem quyết định có theo dõi bạn hay không. Một hồ sơ chuyên nghiệp giúp tăng uy tín và chuyển đổi.
• Cách thực hiện:
  • Ảnh đại diện rõ mặt, phong thái chuyên nghiệp hoặc gần gũi.
  • Mô tả tiểu sử ngắn gọn (160 ký tự), rõ “bạn là ai” và “giá trị bạn mang lại”.
  • Thêm link liên kết sang website, LinkedIn hoặc các nền tảng quan trọng.
• Ví dụ: “CEO | Chia sẻ tư duy lãnh đạo & khởi nghiệp thực tế | Kết nối cùng tôi tại [link].”

2.4. Lên Kế Hoạch Nội Dung Định Kỳ & Có Chiến Lược

• Mục tiêu: Duy trì sự xuất hiện nhất quán và tăng khả năng viral.
• Tại sao quan trọng?
  • Người dùng TikTok yêu thích sự đều đặn và dự đoán được, nhưng không nhàm chán. Việc xây dựng lịch đăng bài giúp bạn giữ sự chú ý và tăng độ tin cậy.
• Cách thực hiện:
  • Xây dựng lịch đăng: 3–5 lần/tuần.
  • Đa dạng hóa nội dung: chia sẻ kiến thức, vlog hậu trường, quan điểm lãnh đạo, trả lời câu hỏi người xem,…
  • Dùng định dạng phổ biến: series (video theo chủ đề), duet, Q&A, voice-over,…
• Ví dụ:
  • Thứ 2: “Bài học lãnh đạo ngắn”
  • Thứ 4: “Trả lời câu hỏi thực chiến”
  • Thứ 6: “Behind the scenes – CEO một ngày làm gì?”

2.5. Kết Hợp Với Các Nền Tảng Khác

• Mục tiêu: Tăng khả năng được tìm thấy & tận dụng nguồn khán giả từ nhiều kênh.
• Tại sao quan trọng?
  • TikTok nên là một phần trong chiến lược thương hiệu cá nhân đa kênh (LinkedIn, Facebook, YouTube). Điều này giúp tăng mức độ nhận diện thương hiệu và kéo tương tác chéo.
• Cách thực hiện:
• Gắn link TikTok trên LinkedIn/Facebook.
• Tải lại video TikTok và đăng lên reels Facebook/Instagram.
• Gắn các video TikTok liên quan trong bài viết blog hoặc email marketing.

2.6. Đầu Tư Vào Hình Ảnh & Âm Thanh Chuyên Nghiệp

• Mục tiêu: Tạo trải nghiệm tốt, gây ấn tượng về sự chỉn chu và uy tín.
• Tại sao quan trọng?
  • Người dùng dễ bỏ qua video chất lượng kém, dù nội dung tốt. Với một CEO, hình ảnh chuyên nghiệp không chỉ là thẩm mỹ mà là một phần của niềm tin thương hiệu.
• Cách thực hiện:
  • Dùng micro cài áo hoặc tai nghe có lọc âm.
  • Quay video nơi có ánh sáng tự nhiên hoặc sử dụng đèn ring.
  • Dùng tripod để chống rung, chỉnh bố cục rõ ràng.
• Tip: Bạn có thể quay bằng điện thoại thông minh, miễn là bố cục gọn, âm thanh rõ, ánh sáng đủ.

3. Định Hướng Nội Dung – Xây Dựng Hình Ảnh CEO

• Việc định hướng nội dung đúng cách chính là nền tảng giúp CEO xây dựng hình ảnh chuyên nghiệp, lan tỏa giá trị cá nhân và gắn kết cộng đồng trên nền tảng TikTok – một mạng xã hội vốn nổi tiếng với tính giải trí cao và tốc độ lan truyền nhanh.

3.1. Chia Sẻ Trải Nghiệm Cá Nhân

• CEO nên tận dụng các câu chuyện thực tế từ hành trình sự nghiệp, những bài học trong quản lý và phát triển doanh nghiệp để tạo sự kết nối chân thực với khán giả.
• Ví dụ: Shark Thái Vân Linh đã chia sẻ về kỹ năng điều hành cuộc họp và xây dựng niềm tin, giúp kênh TikTok của chị đạt hơn 450.000 người theo dõi.

3.2. Chia Sẻ Quan Điểm Chuyên Môn

• Việc chia sẻ quan điểm cá nhân về các vấn đề trong lĩnh vực chuyên môn giúp CEO thể hiện kiến thức sâu rộng và xây dựng uy tín.
• Chẳng hạn: CEO Joe Trần của Top Digital Center đã chia sẻ quan điểm về sự ảnh hưởng của ChatGPT đến ngành nghề, thu hút hơn 21.000 người theo dõi.

3.3. Chia Sẻ Thông Tin Về Công Việc

• CEO có thể chia sẻ về quy trình làm việc, văn hóa doanh nghiệp hoặc những câu chuyện hài hước nơi công sở để tạo sự gần gũi và tăng cường nhận diện thương hiệu.
• Ví dụ: Nguyễn Huy – Founder của Schannel, đã chia sẻ nội dung hài hước liên quan đến nhân viên và cách làm việc tại văn phòng, giúp kênh TikTok của anh thu hút hơn 53.000 người theo dõi.

4. Bí Quyết Thương Hiệu Cá Nhân Hiệu Quả

• Xây dựng thương hiệu cá nhân trên TikTok không đơn thuần là theo trend hay làm video hài hước. Đó là hành trình tận dụng sức mạnh lan tỏa của mạng xã hội để truyền tải giá trị cá nhân, tạo ảnh hưởng và kết nối cộng đồng. Dưới đây là phân tích chi tiết về Bí quyết xây dựng thương hiệu cá nhân trên TikTok hiệu quả, đặc biệt dành cho các chuyên gia, CEO hoặc người muốn tạo dấu ấn cá nhân trong thời đại số

4.1. Hiểu rõ bản thân và định vị thương hiệu cá nhân rõ ràng

• Tại sao quan trọng? TikTok là nền tảng lan tỏa nhanh, nhưng để giữ chân người xem và xây dựng lòng tin, bạn phải có bản sắc riêng, nhất quán và dễ nhận diện.
• Bí quyết:
  • Xác định rõ bạn là ai, đại diện cho giá trị gì.
  • Chọn một “góc độ chuyên môn” để thể hiện (ví dụ: tư duy lãnh đạo, đầu tư, phát triển cá nhân…).
  • Viết một tuyên ngôn cá nhân 1 dòng để mọi video đều xoay quanh “tinh thần” đó.
• Ví dụ: “Tôi giúp các nhà sáng lập trẻ ra quyết định tốt hơn mỗi ngày.”

4.2. Tập trung vào một số chủ đề cốt lõi

• Tại sao quan trọng? Người theo dõi cần lý do rõ ràng để ở lại. Việc rải nội dung quá rộng khiến thương hiệu trở nên mờ nhạt.
• Bí quyết: Chọn 2–3 chủ đề xuyên suốt để phát triển lâu dài.
• Ví dụ cho CEO:
  • Kỹ năng quản trị và ra quyết định
  • Văn hóa doanh nghiệp & xây dựng đội ngũ
  • Hành trình phát triển cá nhân & bài học thực tế

4.3. Sản xuất nội dung ngắn gọn, hấp dẫn, đúng “chất TikTok”

• Tại sao quan trọng? TikTok đề cao tính dễ tiếp cận, nhanh, hấp dẫn trong vài giây đầu tiên. Nếu video không “bắt mắt” hoặc quá học thuật, người xem sẽ lướt qua.
• Bí quyết:
  • Bắt đầu bằng “hook” mạnh trong 3 giây đầu: “Nếu bạn là sếp, đừng bỏ qua điều này…”
  • Nội dung chia theo từng gạch đầu dòng hoặc theo câu chuyện.
  • Kết thúc bằng lời kêu gọi: “Bạn nghĩ sao?”, “Theo dõi để xem phần tiếp theo…”

4.4. Hiện diện chân thực – vừa chuyên nghiệp vừa đời thường

• Tại sao quan trọng? TikTok đề cao sự chân thực, gần gũi hơn là nội dung được trau chuốt quá mức. Người xem thích thấy con người thật, không chỉ một “bức tượng CEO” nghiêm nghị.
• Bí quyết:
  • Chia sẻ góc đời thường như: thói quen làm việc, hậu trường công ty, quan điểm cá nhân.
  • Giữ phong cách ăn mặc và nói chuyện phù hợp với hình ảnh bạn muốn xây dựng – nhưng đừng “đóng vai”.

4.5. Duy trì lịch đăng đều đặn và tương tác thường xuyên

• Tại sao quan trọng? Thuật toán TikTok ưu tiên tài khoản đăng nội dung đều và có tương tác cao. Người theo dõi cũng sẽ gắn bó hơn nếu thấy bạn xuất hiện thường xuyên.
• Bí quyết:
  • Lên kế hoạch đăng video 3–5 lần mỗi tuần.
  • Trả lời bình luận, thậm chí bằng video ngắn.
  • Dùng tính năng Q&A, stitch, duet để kết nối cộng đồng.

4.6. Theo dõi số liệu và điều chỉnh chiến lược linh hoạt

• Tại sao quan trọng? Không phải nội dung nào bạn thích cũng được yêu thích. Cần dựa vào dữ liệu để điều chỉnh chủ đề, định dạng, thời lượng…
• Bí quyết:
  • Theo dõi chỉ số: lượt xem, thời gian xem, lượt chia sẻ.
  • Lọc lại các video có hiệu suất tốt → phát triển thành chuỗi.
  • Thử nghiệm đa dạng định dạng (nói trước máy, text + nhạc, quay hậu trường,…).

Bạn có thể chia sẻ thêm lĩnh vực bạn đang muốn xây dựng thương hiệu cá nhân để mình tư vấn sâu hơn!

Đăng ký Tư vấn về xây dựng thương hiệu cá nhân tại đây: https://tv.mape.vn/

Thông tin Fanpage: https://www.facebook.com/mape.academy

Xem thêm: https://mape.vn/chien-luoc-xay-dung-thuong-hieu-ca-nhan-tren-facebook/